隨著新國潮的興起
基于中國文化的新消費品牌蓬勃發(fā)展
木馬設(shè)計助力新消費品牌的打造
從競爭研究、品牌設(shè)計到營銷傳播
系統(tǒng)的設(shè)計更具競爭力
01
木馬消費品設(shè)計
?
新國潮文化的興起，帶動了基于中國文化的新消費品牌的蓬勃發(fā)展。木馬設(shè)計致力于為新消費品牌系統(tǒng)打造更具競爭力的設(shè)計產(chǎn)品。從另一視角來看，在VOCA時代，如何在快速變化和不確定性中找到品牌機會點？我們善于進入行業(yè)做設(shè)計，在品牌訴求、用戶需求和市場競爭的交叉點找準(zhǔn)位置。木馬不斷幫助從國際化的肯德基、必勝客到新興的漢匠坊、焉支丹等品牌從創(chuàng)意走向商業(yè)上的成功。
02
消費品行業(yè)洞察
?
消費品市場發(fā)展趨勢以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散,?各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運而生。隨著快速消費品市場的復(fù)蘇，我們看到高端化消費品趨勢繼續(xù)發(fā)揮了重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經(jīng)觸頂，但平均售價仍有充足的消費品上升空間。
?
03
消費品領(lǐng)域的整合創(chuàng)新
?
所謂的“整合性設(shè)計創(chuàng)新體系”也就是從產(chǎn)品前期市場的洞察、定位、設(shè)計，再到后期的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換、銷售，都必須全流程的考慮每個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵點，在此基礎(chǔ)上綜合性的給出解決方案?？缃缳Y源整合的時代已經(jīng)到來。你不主動跨界整合資源，就有人跨過來打劫。競爭已經(jīng)不再是線性而是全方位，全時空，多維度展開的。在這個過程中原來的規(guī)則、認(rèn)知將被推倒重構(gòu)，唯一不變的就是變化，而適應(yīng)這種變化最好的方式就是跨界將資源整合。設(shè)計師扮演的角色更像一個經(jīng)驗老到的公關(guān)，通過自身的高情商處世方式，滿足各方環(huán)節(jié)上的訴求。設(shè)計出造型美觀、工廠方便生產(chǎn)、企業(yè)減少投入、便于市場營銷的好產(chǎn)品。這就是“整合性設(shè)計創(chuàng)新思維”。
我們優(yōu)選了六套木馬作品
從一個微觀的視角投射消費品設(shè)計
01
漢匠坊|儒家、縱橫家、小說家
設(shè)計滿足年輕化新需求
?
儒家系列
青銅文化和酒文化是中國古代的兩大文明，而青銅酒器是兩者結(jié)合的體現(xiàn)，采用青銅酒器常用的回形紋作為印章裝飾，體現(xiàn)了漢匠坊酒的匠心傳承。瓶身底部采用漢服中的交領(lǐng)元素，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化中的對稱學(xué)，體現(xiàn)出儒家的中正氣韻。
縱橫家系列
?
縱橫商務(wù)酒瓶采用瓶形中最經(jīng)典的圓柱形狀，大氣耐看，并通過材質(zhì)分割的形式形成其特有氣質(zhì)，與傳統(tǒng)酒瓶相比更有現(xiàn)代感。
小說家系列
?
一款為年輕一代而設(shè)計的白酒，在不同場景下都具有鮮明的辨識度，是最吸引年輕人的造型之一?！靶≌f家”為中國古代學(xué)術(shù)流派諸子百家中一家，收集著民間流傳的故事與怪談，在古代意為說故事的人，小說家將不同的故事帶到不同的地方。
02
汪裕泰|茶葉包裝設(shè)計
塑造品牌視覺新體驗
?
茶葉罐
茗傳四海賦予獨特茶葉品牌視覺享受上海茶葉有限公司（曾汪裕泰茶莊）傳承一個半世紀(jì)的歷史。如今，沿襲百年經(jīng)典的美譽，汪裕泰更專注于茶品的傳承與推廣。
青花瓷系列茶葉包裝
香裕百年傳承經(jīng)典青花瓷系列包裝設(shè)計 【設(shè)計出發(fā)點】溯源品牌根基、梳理品牌沿革、發(fā)展品牌新風(fēng)根據(jù)產(chǎn)品劃分及消費者的特點將高中低產(chǎn)品包裝賦予不同的品牌視覺傳導(dǎo)以高端產(chǎn)品建立品牌美譽度再以品牌信任感帶動其他產(chǎn)品的銷售。
03
焉支丹|馬油系列產(chǎn)品?
基于中國文化打造新型消費品牌
?
張掖的七彩丹霞作為全球唯一的丹霞地貌與彩色丘陵的結(jié)合體，被稱為世界十大夢幻旅游地。該禮盒以“遇見七彩丹霞，開啟夢幻之旅”為主題，將地方特色馬油產(chǎn)品與代表性地理特征七彩丹霞結(jié)合，突顯張掖特色，形成品牌印象。
04
必勝客|果汁杯包裝設(shè)計
設(shè)計引領(lǐng)消費新體驗
?
要新鮮要純正100%感受炎炎夏日新鮮感必勝客是比薩專賣連鎖企業(yè)之一由卡尼兩兄弟創(chuàng)辦于?1958年。其歡樂的氛圍，美味的食物在中國廣受好評。必勝客宅急送更是在冬日為客戶帶來無限便利和溫暖。
05
肯德基|K記飯桶系列?
打造具有中國情懷的洋快餐
“K記飯桶”系列是肯德基作為國際品牌的本土化實踐。木馬設(shè)計從用戶出發(fā)，挖掘用戶痛點，以設(shè)計思維解決實際問題；并精心設(shè)計用餐體驗旅程，打造具有中國情懷的洋快餐！
06
來伊份|鎖鮮包裝設(shè)計?
設(shè)計賦能助力品牌全面升級
突出來伊份品牌核心“鮮”的通版印刷采用雙貼紙的形式，正面品類信息貼紙，提升用戶選購體驗。透明材質(zhì) ，新鮮看得見。背面詳細(xì)信息貼紙同時也作為底封，封住在盒子底部增加的手套包。
07
百菲乳業(yè)|品牌全案?
垂直觸動需求，完成品牌視覺升級
?
基于用戶、市場、牧場實地調(diào)研的分析以及對百菲酪品牌的梳理，尋找到品牌塑造差異化的關(guān)鍵點”放大水牛奶與普通花牛奶口感差異上的獨特性，強化純天然的概念“，并以此為方向完成品牌視覺升級，幫助品牌垂直觸動消費者購物需求。
08
生活拾光|品牌全案?
借力直播東風(fēng)完成品牌形象升級
?
通過一系列的調(diào)研以及對于品牌自身的梳理，選用「挑剔」作為品牌長期信任體系搭建的基石。跳出口杯市場“工藝、功能、顏值”的主流競爭點，從設(shè)計、選品、生產(chǎn)、服務(wù)、包裝到售后全方位輸出購買口杯的挑剔體驗與過程，讓生活拾光在直播中「有話可說」「有理可依」，讓市場看到生活拾光經(jīng)過層層挑剔，不斷進步，不僅點亮自己，更將光芒投射到消費者購物的方方面面。
09
復(fù)星成純|品牌全案?
具有生命力的創(chuàng)新中式設(shè)計
?
成純定位中高端年輕女性消費群體，我們提煉出「古典」「東方」等關(guān)鍵詞，從情感出發(fā)，抓取女性理想生活方式，以場景化的設(shè)計語言體現(xiàn)其優(yōu)雅生活理念，用具有生命力的創(chuàng)新中式設(shè)計傳達(dá)傳統(tǒng)東方人文審美。
10
天驕沙棘|系列飲品包裝?
設(shè)計賦能品牌視覺升級
?
“世界沙棘在中國，中國沙棘在內(nèi)蒙”——天驕，擁有二十六萬畝沙棘儲備基地、具備前沿雄厚的研發(fā)實力，已成為鄂爾多斯本土沙棘行業(yè)龍頭企業(yè)。我們基于對健康飲品市場、目標(biāo)人群以及競爭品牌的分析，為天驕提供品牌核心策略，從系列化產(chǎn)品包裝、電商詳情頁策劃設(shè)計到產(chǎn)品瓶型設(shè)計等方面構(gòu)建品牌全新視覺系統(tǒng)，協(xié)助天驕尋求沙棘飲品市場更大的發(fā)展機會。
從消費品前期市場的洞察、定位、設(shè)計
再到后期的轉(zhuǎn)換、銷售，都必須全流程的
考慮每個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵點
不斷突破、不斷創(chuàng)新、不斷跨界
在此基礎(chǔ)上給出綜合性的解決方案
木馬設(shè)計也將繼續(xù)砥礪前行
為大家?guī)砀?、更好、更強的消費品設(shè)計